Здравствуйте, дорогие читатели hooka-mimi.ru , сегодня с вами опять я – Тумилович Денис и я рад видеть каждого из вас на моем блоге. Я хочу напомнить, что совсем недавно мы обсуждали видеоуроки ucoz систем. И мне на почту начали приходить письма о том, как пользоваться сервисами контекстной рекламы. Вот я и решил сегодня вас порадовать именно этой темой, мы обсудить что такое и сколько стоит контекстная реклама и какие системы контекстной рекламы бывают.

Кстати, вопрос по одной из моих старых статей – про сервисы twitter – кто-нибудь пользовался тем списком, что я вам предлагал? Ну а теперь по нашей теме о контекстной рекламе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это один из видов рекламы в интернете, который заключается в динамическом расположении тематической рекламной информации на различных сайтах. Принцип ее работы заключается в следующем. Когда какой-либо пользователь вводит запрос «Купить автомобиль» в поисковой системе Яндекс, то помимо поисковой выдачи ему выдаются рекламные объявления о продаже автомобилей сверху или справа от выдачи. Это и есть контекстная реклама в интернете.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы всегда рассчитывается по одной из двух схем

• Оплата предусматривается за количество показов вашего объявления (сейчас встречается очень редко);
• За количество переходов на ваш сайт (кликов по объявлению). Данное правило применяется в большинстве случаев. Также оно является основой для вычисления показателя – CTR.

CTR – это показатель, который характеризует количество кликов по рекламе в зависимости от ключевых фраз. CTR можно рассчитать по следующей формуле:

Также следует учитывать и то, что хоть стоимость клика и имеет фиксированную стоимость, фактическая его цена может быть выше. При формировании цены контекстной рекламы существует следующий фактор: на верхних позициях в выдаче рекламные объявления находятся только тогда, когда цена клика пользователем была определена выше, чем у конкурентов. То есть, стоимость контекстной рекламы определяется также и в результате конкурентной борьбы среди рекламодателей.


Как повысить эффективность контекстной рекламы.

Самое главное при работе с контекстной рекламой – это постоянный контроль, который поможет быстро вносить нужные изменения в настройки кампаний.

Если вы только начинаете пользоваться сервисами размещения контекстной рекламы, то для начала нужно подробно изучить все разделы помощи на сайтах данных сервисов. Зачастую пользователи пренебрегают этим и, впоследствии, делают ошибки, которые влияют на прибыль.

После того, как создадите рекламную кампанию и подберете список ключевых слов, вам следует изучить стратегию продвижения прямых конкурентов. Это можно узнать введя интересующие запросы в поисковую систему и выбрав нужный регион. Посмотрите на объявления по данному запросу, на их привлекательность и содержание – это позволит вам избежать частых ошибок, сэкономить деньги, время и повысить эффективность в целом.

При составлении объявления пользователи зачастую не используют в названиях объявлений синонимы ключевых слов, что снижает эффективность кампании. Например, если использовать названия «ремонт автомобиля», «ремонт авто» и «ремонт машины», то эффективность повысится кампании повысится. Для каждого ключевого слова нужно будет составить свое объявление. Это поможет снизить стоимость одного клика и увеличить CTR.

Системы контекстной рекламы

Самой популярной системой контекстной рекламы на территории СНГ является Яндекс-Директ. Она была запущена в 2003 году и охватывает огромное количество целевой аудитории для рекламодателей. Ведь на сегодняшний день Яндекс является поисковым лидером в РФ. Помимо этого у Яндекс есть очень большая партнерская сеть сайтов, на которых он размещает свои рекламные объявления.

Яндекс-Директ имеет понятный и удобный пользовательский интерфейс, поэтому размещение контекстной рекламы не составит труда. Новички смогут получить «Помощь специалиста», работники Яндекс помогут вам настроить наиболее эффективную и подходящую для вас кампанию. Сайты-участники этой системы и объявления проходят модерацию. Обычно она длится несколько часов, но бывают и задержки на день, но это случается очень редко.

Счет на Яндекс-Директ легко как пополнять, так и снимать с него деньги, причем вне зависимости от того, в каком уголке земного шара вы находитесь. Один из минусов данной системы контекстной рекламы – это достаточно высокая цена за клики, стоимость. Контекстная реклама нынче дорога. Это объясняется тем, что в системе зарегистрировано много участников, а высокая цена получается благодаря аукционной системе. Однако вебмастер получает максимальную прибыль среди других систем, а рекламодатель получает наиболее быстрый (хоть и более дорогой) отклик на каждое свое объявление.

Следующая система по популярности система контекстной рекламы представлена корпорацией Google. Интерфейс несколько сложнее, чем у Яндекс и разделен на 2 части: для вебмастера – Google Adsense и для рекламодателей – Google Adwords. Google в России пока менее популярен, чем Яндекс. И хотя клик у Google стоит дешевле, все же эффективность кампаний будет меньше, потому как участников данной системы меньше. Но одним из плюсов системы Google является то, что он получил широкое распространение на территории стран СНГ.

И третья наиболее популярная система контекстной рекламы в интернете – это Бегун от Рамблер. У него интерфейс для вебмастера и рекламодателя также разделен, и называется каждая из них соответственно Бегун-вебмастер и Бегун-рекламодатель. Бегун является одной из самых первых систем на рынке контекстных объявлений. Именно поэтому ему получается идти практически наравне с поисковыми гигантами.
Функционал удобный, все достаточно удобно и сбалансировано. Имеется в функционале автоброкер, который автоматизирует аукционный процесс, подробный анализ конкурентных объявлений и подбор ассоциирующих слов. Также имеется удобная система подсказок и поддержка множества платежных систем.


Секреты контекстной рекламы


1. Ключевые слова. Можно ошибиться в составлении объявления или целевой страницы и все-равно заработать, но если вы неудачно подберете ключевые слова, то вы проиграете. Подбирайте для каждого объявления пять-восемь максимально эффективных и максимально сфокусированных ключевых слов. Нужно подбирать слова, которые показывают, что человек хочет купить. Например, «купить телефон Москва». Также вы должны максимально продумать все сочетания ключевиков с минус-словами, чтобы размещение контекстной рекламы было наиболее эффективным.

2. Рекламные объявления должны в точности соответствовать ключевым словам. Это означает, что если пользователь наберет запрос «пылесос в Минске с доставкой», то ваше объявление должно сообщать пользователю не только о том, что он может купить пылесос в Минске, но и о доставке.

3. Дорогая контекстная реклама. Цена в объявлении. Если вы укажете цену в объявлении, то привлечете повышенное внимание к своему объявлению. И получается, что вы будете платить за клик только тех пользователей, которых заинтересует цена, те же, кого не устроит цена, пройдут мимо и вы сэкономите. А если вы укажете цену в заголовке рекламы, то это еще больше усилит эффективность от контекстной рекламы.

Если же у конкурентов такая же цена на товар, как и у вас, то стоит написать в объявлению очень важную характеристику товара, которая даст вам преимущество перед конкурентами. Например, скидка, бесплатная доставка или бонус. Это еще один секрет контекстной рекламы.

4. Грамотная целевая страница. Для каждого конкретного объявления подготовьте отдельную целевую страницу. Хорошая продающая страница может быть создана при соблюдении некоторых советов:

• Страница должна иметь продающий рекламный текст;
• На странице должен быть минимум ненужных элементов навигации;
• Услуга или товар должны быть показаны с лучшей стороны, иметь красивые картинки;
• Нужно, чтобы человек, попав на страницу, сразу захотел заказать эту услугу или товар.

5. Измеряйте эффективность рекламы. Последний секрет контекстной рекламы заключается в том, что нужно постоянно измерять эффективность своей рекламы. Сделать это можно различными способами, но большее распространение получил показатель ROI. Он показывает, сколько денег вы заработали с каждого рубля, который был вложен в рекламу. Пользователь всегда должен знать, какое количество денег он потратил на рекламу своей услуги и сколько при этом заработал.

Теперь вы знаете что такое контекстная реклама и можете грамотно её применять. По всем вопросам – обращайтесь и не забудьте подписаться на мою RSS-ленту, всегда ваш, CLASSIK


Понравилось? Расскажи друзьям: